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(서울=NSP통신) 정송이 기자 = 한국콜마와 구다이글로벌 협업으로 탄생한 선케어 제품 누적 판매량이 1억개를 돌파했다. 표면적으로는 양사의 성과를 기념하는 이벤트지만 시장이 주목하는 대목은 따로 있다.

K-선케어가 단일 히트 제품을 넘어 글로벌 시장에서 하나의 카테고리로 자리 잡았는지, 또 브랜드와 ODM(연구·개발·생산) 협업 모델이 실제 해외 흥행 공식으로 작동했는지를 보여주는 사례라는 점이다. 이번 성과의 핵심을 3개 질문으로 정리했다.

1억개 판매 돌파의 의미는 무엇인가

이번 1억개 판매 돌파의 의미는 단순 누적 판매 기록을 넘어선다. 한국콜마와 구다이글로벌은 이번 성과가 K-선케어가 글로벌 시장에서 하나의 독립적 카테고리로 자리 잡았음을 보여주는 상징적 이정표라고 보고 있다.

특정 브랜드 한두 개의 일시적 흥행이 아니라 선케어 제품군 전반이 글로벌 소비자에게 반복적으로 선택받았다는 점에서다.

특히 이번 성과는 특정 지역이나 채널 편중이 아니라 미국·유럽·아시아 전반에서 고르게 소비됐다는 점에서 의미가 더 크다. 이는 K-선케어가 단순 수출 품목을 넘어 글로벌 뷰티 시장에서 일상적 소비재로 안착할 가능성을 보여준다는 해석도 가능하게 한다.

결국 ‘1억개’라는 숫자는 판매 기록 자체보다 K-선케어의 글로벌 대중성과 지속성을 확인했다는 점에서 더 중요하다.

한국콜마는 “선케어 누적 판매 1억 개 돌파는 단순한 판매 기록을 넘어, K뷰티 선케어가 글로벌 시장에서 하나의 카테고리로 자리 잡았음을 입증하는 상징적 성과”라며 “특히 특정 시장이나 채널에 편중되지 않고 미국·유럽·아시아 전반에서 고르게 소비됐다는 점에서 의미가 있다”고 설명했다.

왜 이 협업 모델이 글로벌 시장에서 통했나

핵심은 한국콜마의 ODM 기술력과 구다이글로벌의 브랜드 기획력이 각자의 강점에 집중하며 결합한 데 있다. 한국콜마는 제형과 효능을 끌어올리는 기술력으로 제품 완성도를 높였고 구다이글로벌은 글로벌 소비자 트렌드를 읽는 브랜드 기획력과 디지털 마케팅 역량으로 시장 확장에 나섰다.

즉 기술과 기획이 분리된 것이 아니라 하나의 흥행 구조로 맞물렸다는 점이 이번 성과의 핵심 배경이라는 설명이다.

이 구조는 자체 생산시설이 없는 브랜드라도 ODM 파트너의 기술력을 활용해 글로벌 히트 제품을 만들 수 있다는 점에서 K-뷰티의 대표적 성공 공식으로 읽힌다. 브랜드는 시장과 소비자를 읽고 ODM은 이를 빠르게 구현하는 방식이다.

실제 조선미녀, 라운드랩, 스킨1004 등 브랜드가 선케어 시장에서 존재감을 키운 배경에도 이 같은 협업 구조가 깔려 있다는 평가가 나온다.

이에 대해 한국콜마는 “이번 성과의 핵심은 한국콜마의 ODM 기술력과 구다이글로벌의 브랜드 기획력이 각자의 강점에 집중하며 유기적으로 결합한 데 있다”며 “한국콜마는 제형 및 효능을 극대화하는 기술로 구다이글로벌은 글로벌 소비자 트렌드를 정밀하게 읽어내는 브랜드 기획력과 디지털 마케팅 역량으로 성과를 만들었다”고 밝혔다.

앞으로 무엇을 봐야 하나

이제 시장이 봐야 할 포인트는 1억개 판매 자체보다, 이 성과가 어디까지 확장될 수 있느냐다. 선케어에서 입증된 성공 공식이 다른 제품군으로 이어질 수 있는지, 또 단순 협업을 넘어 장기적인 글로벌 성장 모델로 자리 잡을 수 있는지가 중요해졌다.

결국 이번 성과의 가치는 과거 누적 판매보다 앞으로의 확장성에서 더 분명해질 가능성이 크다.

한국콜마와 구다이글로벌은 앞으로 시장 분석부터 제품 기획·개발·글로벌 유통까지 함께 설계하는 전략적 동반자 관계를 지속적으로 발전시켜 나가겠다는 입장이다. 이는 단순 ODM 수주 관계를 넘어 제품 기획 단계부터 글로벌 유통까지 연결된 협업 구조를 한층 고도화하겠다는 뜻으로 읽힌다.

향후에는 선케어 이후 어떤 제품군으로 포트폴리오가 넓어지는지, 그리고 미국·유럽·아시아 시장에서 후속 히트 제품이 이어질 수 있는지가 핵심 관전 포인트가 될 전망이다.

한국콜마는 “시장 분석부터 제품 기획·개발·글로벌 유통까지 함께 설계하는 전략적 동반자 관계를 지속적으로 발전시켜 나갈 계획”이라고 설명했다.

결국 이번 한국콜마-구다이글로벌의 1억개 판매 돌파는 단순한 기념성 성과 발표로만 볼 사안은 아니다. K-선케어가 미국·유럽·아시아 전반에서 하나의 카테고리로 안착하고 한국콜마의 ODM 기술력과 구다이글로벌의 브랜드 기획력이 결합한 협업 구조가 실제 글로벌 흥행으로 이어질 수 있음을 보여줬다는 점에서 의미가 크다.

앞으로는 이 성공 공식이 선케어에 머무르지 않고 다른 제품군과 시장으로 얼마나 확장되는지가 핵심 체크포인트가 될 전망이다.

NSP통신 정송이 기자(qu225577@nspna.com)

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